Das Ziel
Bekanntheit und Beliebtheit des Produktes „Wilthener Gebirgskräuter“ der Hardenberg-Wilthen AG sollen gesteigert werden, indem potenziellen Kunden des Kräuterlikörs ein unterhaltsames Erlebnis geboten wird und bleibende Erinnerungen geschaffen werden.
Die Idee
Die Marke Wilthener mit einer auffälligen, rollenden Bar auf Veranstaltungen und Plätzen platzieren und der Zielgruppe das Angebot machen, den Gebirgskräuter direkt zu probieren. Mit einem zusätzlichen interaktiven Element, soll die Neugier geweckt und der direkte Austausch gefördert werden.
Im Oldtimer durch Deutschland
Die Umsetzung
Man nehme einen mehr als 40 Jahre alten Citroen HY – liebevoll Louis genannt – und baue diesen in mühevoller Detailarbeit zu einer rollenden Bar um. Dabei soll es dem mobilen Tresen an nichts mangeln – vom Spülbecken über die Eiswanne, bis hin zu ausreichend Stauraum für Barequipment und die Getränke, wurde an alles gedacht.
Produkterlebnis durch eine Roadshow
Mit diesem Gefährt macht man sich nun auf zu einer deutschlandweiten Roadshow und stattet diversen Stadtfesten sowie Lebensmittelgeschäften einen Besuch ab, um die Zielgruppe bestmöglich zu erreichen. Insgesamt 19 Tage lang macht der Wilthener-Citroen an elf verschiedenen Locations Halt und begeistert mit Quizzen und zahlreichen weiteren Interaktionsmöglichkeiten die Leute für Wilthener Gebirgskräuter.
Wirkung
Mit Produkt Promotion direkt zum Konsumenten – was hat’s gebracht?
Innerhalb kürzester Zeit wurde der Citroen HY “Louis” in eine voll ausgestattete Bar verwandelt und auf die Reise quer durch die Bundesrepublik geschickt. Im Rahmen der Roadshow wurden mehr als 20.000 Kontakte für die Marke Wilthener Gebirgskräuter gesammelt, über 10.000 Produktverkostungen durchgeführt, unzählige Give-Aways verteilt und Gewinnspiele veranstaltet.
Im Mittelpunkt der Aktion stand die Produkt Promotion für das Getränk Wilthener Gebirgskräuter. Ein Team aus zwei Promotoren sorgte dafür, dass aus einer schlichten Verkostung ein nachhaltiges Produkterlebnis für die Konsumenten geschaffen wurde, welches nachhaltig in Erinnerung geblieben ist.
