Das Ziel
Behaviour Interactive entschied sich kurzfristig für eine Promotion im Rahmen der gamescom 2024. Ohne selbst mit einem Stand vertreten zu sein, sollte dennoch das Gaming-Publikum erreicht und der Launch des Horrorspiels „The Casting of Frank Stone“ angeteasert werden.
Die Idee
Während der Öffnungszeiten der gamescom werden die Besucher in jeder Minute und von allen Wänden und jedem Quadratmeter Fläche auf dem Kölner Messegelände mit Werbebotschaften bespielt. Es ist schwierig und teuer, sich dort relevant und auffällig zu platzieren.
Passend zur Stimmung des Spiels und der Bewegung des Zielpublikums, bot es sich also perfekt an, in der Dunkelheit und an unerwarteten Orten die Gamer zu erreichen. Mit einem mobilen Projection Mapping waren wir ab Einbruch der Dunkelheit in der Kölner City unterwegs. Ganz ohne Konkurrenzdruck und dafür mit viel Merch.
Guerilla Promotion mit Projection Mapping
Die Umsetzung
Im Rahmen der gamescom 2024 fand die „Who is Frank Stone Guerilla Promotion“ in der Stadt Köln statt. Von 20 Uhr bis Mitternacht nutzten wir Projection Mapping, um Aufmerksamkeit für das neue Horrorspiel „The Casting of Frank Stone“ zu erzeugen. Die Kampagne wurde durch drei Promoter_innen abgerundet, die den Passanten mit Fan-Merch gefüllte Stoffbeutel überreichten. Im Gegenzug teilten diese ihre Fotos oder Videos von der Aktion unter dem Hashtag #WhoIsFrankStone mit ihren Freunden.
Die Planung wurde täglich an die Gegebenheiten angepasst und individuell gestaltet. Wir bewegten uns gemeinsam mit dem Messepublikum.
Produkterlebnis durch Guerilla Marketing
Die Aktion zog die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf unkonventionelle und überraschende Weise auf sich und baute eine emotionale Verbindung zur Marke auf. Mit dem Projection Mapping konnten wir die Botschaft zum Launch kreativ platzieren. Im Kontext der gamescom war diese Kampagne einzigartig und es gab keine ähnliche Marketingaktivität, wodurch sie sich von der Masse abhob. Nicht zu vergessen ist der Überraschungseffekt; durch das schnelle, spontane Auftreten an unerwarteten Orten, konnten wir die Zielgruppe überraschen und eine bleibende Erinnerung erzeugen.
Wirkung
Mit Guerilla Mapping zur gamescom – was hat’s gebracht?
Die Guerilla-Aktion war darauf ausgelegt, die spezifische Gamer-Zielgruppe anzusprechen. Die hohe Dichte an Videospiel-liebhabern aus aller Welt ist zur gamescom einzigartig.
Indem wir ausgewählte Orte ansteuerten, an denen wir die Messebesucher erreichten, konnten wir den kommenden Produktlaunch zur gamescom für unseren Kunden platzieren, ohne dass die hohen Kosten für einen Stand auf dem Messegelände anfielen.
Durch die Flexibilität, die uns das mobile Projection Mapping Setup auf einem Fahrrad bot, konnten wir uns mit dem Messepublikum durch die Kölner City bewegen und dort sein, wo es relevant war.
Wenn man die Reaktionen und Stimmen bewertet, die wir einfangen konnten, wird deutlich, dass die Kampagne eine starke Verbindung zwischen der Marke und den Spielern aufbauen konnte, was zu einer höheren Markentreue und Kundenzufriedenheit führt.
