Ramsau – Charity Bett

Das Ziel
Der Tourismusverband des wunderschönen Ramsau am Dachstein wünschte sich einen zusätzlichen Popularitätsschub für die schon beliebte Urlaubsregion.

Die Idee
Die atemberaubende Natur rund um das österreichische Ramsau am Dachstein ist das Sahnehäubchen der Region. Nicht ohne Grund ist das Urlaubsgebiet UNESCO Weltnaturerbe. Das ideale Setting für die Kampagne war somit schnell gefunden – medienwirksam, idyllisch, filmtauglich. Einfach perfekt für die Umsetzung von emotionalem Storytelling im Marketing.

Bed in the clouds

Video abspielen

Die Umsetzung

Der Tourismusverband des wunderschönen Ramsau am Dachstein wünschte sich einen zusätzlichen Popularitätsschub für die schon beliebte Urlaubsregion. Das Werbeziel war dem entsprechend, die Zahl der Übernachtungen in der Gegend anzuheben. Um dies zu erreichen, planten wir, durch Live Communication Marketing die öffentliche Aufmerksamkeit über die Landesgrenzen hinaus auf die Region zu lenken. Gewünscht war dabei ein aufsehenerregender PR-Stunt mit viral einsetzbarem Video.

Ok, let’s do it!

PR-Stunt inkl. Video – die Idee

Ebenfalls integrieren wollten wir in der PR-Aktion das Kernthema: übernachten in Ramsau. Dabei sollen die Besucher das ganze Jahr über unvergessliche Momente erleben. Also kreierten wir im Rahmen des Live Communication Marketings ein Auktionskonzept mit eben diesem Fokus: An vier außergewöhnlichen Orten innerhalb der Region wurden acht Übernachtungen unter freien Himmel versteigert. Damit erschufen wir in dem PR-Stunt und der Filmproduktion eine einzigartige Fusion aus Handlung und Ort. Einfach unvergesslich!

Als medialer Aufhänger wurde die Maßnahme im Live Communication Marketing als Charity Aktion für die UNESCO durchgeführt. IKEA stellte für die Versteigerung freundlicherweise einige kuschelige Betten zur Verfügung.

facher medialer Gegenwert des eingesetzten Budgets durch die

größten Medienberichterstatter

Platz beim Medienpreis „Best Marketing Campaign 2012“

0 .

Wirkung

Live Communication Marketing – was hat’s gebracht?

Durch unser spezielles Storytelling erzielten wir im Marketing öffentliche Aufmerksamkeit für gleich drei Parteien: der Tourismusverband, IKEA und die UNESCO. Wir erreichten mithilfe dieses Live Communication Marketing-Projekts maximale Medienpräsenz bei minimalem finanziellen und zeitlichen Aufwand. Effizienter kann ein PR-Stunt inkl. Video nicht umgesetzt werden. Zugleich etablierte sich die Aktion als Highlight der Erlebniskommunikation in der Region.