Das Ziel
Zur Einführung des neuen Produktes „Pizzaburger“, soll eine aufmerksamkeitsstarke Live-Maßnahme für Mund zu Mund Propaganda sorgen.
Die Idee
Wir brachten den Pizzaburger auf Touren, und zwar richtig. In einem speziell umgebauten amerikanischen Frightliner führte die Roadshow Promotion in 14 Tagen an fünf Standorte quer durch Deutschland. Mit im Gepäck: Neben zahllosen Pizzaburgern für ausgiebige Promotion Sampling Aktionen gab es auch ein riesiges Burger-Zwillen-Katapult, eine Ofentorwand mit Burger-Bällen und eine Pizzaburger Chill-Area.
Pizzaburger on tour
Die Umsetzung
Der Pizzaburger, das unbekannte Wesen. Eine Pizza in Burgerform, das gab es zuvor in Deutschland noch nicht. Der neue Snack von Dr. Oetker war also einzigartig und die Zielgruppe noch unwissend, wie gut der Pizzaburger tatsächlich war. Deshalb trat Dr. Oetker mit der Bitte an uns heran, eine Roadshow zu organisieren.
Die Produktverkostung sollte im Mittelpunkt stehen und durch Aktionsmodule ergänzt werden. Das Ziel: Deutschland soll den Pizzaburger kennen und lieben lernen. Eine Roadshow war genau das Richtige, um den Pizzaburger zu seinem Bestimmungsort zu bringen: seinen Konsumenten.
Roadshow organisieren – die Idee
Angelehnt war die Erlebniswelt an den aktuellen TV-Spot. Wenn wir eine Roadshow organisieren, dann darf auch was erlebt werden. Mit den Promotion Sampling Aktionen erreichten wir die Kunden mit allen Sinnen: Geschmack, Geruch und Textur der frisch gebackenen Pizzaburger konnten live beweisen, was sie können.
Wirkung
Promotion Sampling Aktion – was hat’s gebracht?
Es war großartig! Die Roadshow Promotion war ein voller Erfolg. Mehr als unfassbare 10.000 Pizzaburger wurden bei den Promotion Sampling Aktionen während der Roadshow Promotion verteilt. Die Menschen waren aufgeschlossen, neugierig und sehr hungrig: Sie standen sogar Schlange für einen frisch gebackenen Pizzaburger! Diese Roadshow zu organisieren hat die Aufmerksamkeit der Zielgruppe klar gesteigert. Dafür sprechen auch die folgenden Resultate:
• Steigerung der Produktbekanntheit
• hohe Reichweite bei Zielgruppe
• positives Feedback bei des Testpersonen
• Erschaffung eines ganzheitlichen Markenerlebnisses
