Das Ziel
Eine Imagekampagne für die neuen Bundesländer zur Erschließung weiterer Marktsegmente und Positionierung gegenüber dort traditionell etablierter Marken.
Die Idee
Auf gute Nachbarschaft! Das Motto für das Promotion Event war schnell gefunden. Nun also ran ans Erstellen des Konzepts für die Werbung sowie ans Organisieren.
Prost!
Auf gute Nachbarschaft.
Promotion Event organisieren – was wollte der Kunde?
Wir erobern den Osten! Jägermeister wünschte sich positive Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe in den östlichen Bundesländern. Erreicht werden sollte dies mithilfe einer strategisch angelegte Promotion-Kampagne. Also wurden wir gebeten, ein Konzept für Werbung zu erstellen und eine Reihe von Promotion Events zu organisieren. Dabei sollten Werte à la Fun & Friendship vermittelt werden. Anders formuliert: Es ging um Produktpräsentation als ultimative Erlebniskommunikation. Nicht weniger erwartete der Kunde von unserem Team.
Produktpräsentation durch Erlebniskommunikation – die Idee
Was ist anheimelnder und freundlicher als das Leben auf deutschen Campingplätzen? Eben. Und einen guten Schluck unter Freunden wissen Camper allemal zu schätzen. Für eine Produktpräsentation ist Urlaubsstimmung ohnehin optimal. Alle sind schon entspannt. Also schufen wir eine Erlebniskommunikation, basierend auf einem speziell entwickelten Partyspiel für die Camping-Community. Die Anleitung ist simpel: Sende deinem Nachbarn einen Gruß und gib ihm einen Jägermeister aus.
Klingt lustig, oder?
Wirkung
Für die Werbung ein passendes Konzept erstellen – was hat’s gebracht?
Diese Produktpräsentation war für unseren Kunden ebenso ein Glanzstück der Erlebniskommunikation wie für die Camper. Die Reichweite des Promotion Events war enorm. Dieses zu organisieren war für uns mehr Spaß als Arbeit. Die Dauer der Aktion lag bei über zwei Monaten. Tausende Grüße wurden in Form von Jägermeisterfläschchen verteilt. Die Resonanz der Camper vor Ort war phänomenal.
- über 20.000 Menschen wurden erreicht
- positive Aufmerksamkeit bei Zielgruppe erzielt
