Das Ziel
Die Marke CAMP DAVID soll als eine attraktive und abenteuerlustige Outdoor-Marke positioniert werden. Es soll eine medienwirksame PR-Aktion umgesetzt werden, die eine möglichst hohe Aufmerksamkeit für die neue Outdoor-Kollektion generiert.
Die Idee
BÄM, eine Challenge wie gemacht für makai. Wir konzipierten eine zweistufige Aktion, die aus einer Sportchallenge in Leipzig und einer Expedition nach Kap Hoorn und Feuerland bestand. Die Aktion sollte die sportlichen Fähigkeiten, die Leidenschaft und den Mut der Teilnehmer testen und ihnen die Möglichkeit geben, die Outdoor-Kollektionen von CAMP DAVID in extremen Bedingungen zu erleben. Wir reisen also ans andere Ende der Welt. Samt Orga-Team, Filmemachern, Sportlern, Experten, Trägern u.v.m. Das kreative und organisatorische Ausmaß des internationalen Marketing Events forderte von unserem Team vollen Einsatz. Der Aufwand reichte weit über Storytelling für Produkte und clevere Produkteinführung hinaus. Genau hier liegt unsere Stärke; in der Verwirklichung komplexer Kommunikationsideen.
Camp David Expedition
Die Umsetzung
Outdoor Fashion trifft Abenteuer pur! Für die Marke CAMP DAVID begaben wir uns an die südlichste Spitze Südamerikas. Doch beginnen wir mit unserem Storytelling am Anfang:
Die erste Stufe der Umsetzung umfasste die Auswahl von 18 Teilnehmern aus über 1200 Bewerbern, die an einer dreitägigen Sportchallenge in Leipzig teilnahmen. Die Challenge bestand aus 13 Disziplinen wie Mountainbiking, Klettern, Tauchen oder Segeln, die die Vielseitigkeit und das Können der Teilnehmer forderten.
Auf zu neuen Ufern! Nur die 18 Besten schickten wir auf das Abenteuer ihres Lebens für 10 Tage ins wilde Patagonien. Die Expedition führte sie zu den spektakulärsten Orten Südamerikas, wie Kap Hoorn, dem südlichsten Punkt des Kontinents, oder Feuerland, der Inselgruppe am Ende der Welt. Die Teilnehmer konnten die atemberaubende Natur, die Tierwelt und die Kultur Patagoniens entdecken, während sie die Outdoor-Kollektionen von CAMP DAVID trugen. Begleitet wurden sie auf diesem einzigartigen Marketing-Event von zwei prominenten Expeditionsleitern: Extremsportler Joey Kelly und Apnoetaucher Sven Penszuk.
Aus einer Produkteinführung wird eine Doku-Serie
Die Challenge und die Expedition wurden von einem professionellen Filmteam von N24 begleitet, das die Erlebnisse der Teilnehmer dokumentierte und für eine hohe mediale Aufmerksamkeit sorgte.
Wirkung
Neben dem Produkttest war es vor allem der Kampf mit sich selbst gegen die Naturgewalten. Reißende Flüsse, stürmische See und unbegehbares Gelände inklusive. Erschöpft aber überglücklich erreichten die Teilnehmer schließlich das Ziel und schwärmten noch bei der Heimkehr von der einmaligen Erfahrung, die sie durch CAMP DAVID mitnehmen konnten.
Die Aktion begeisterte die Zielgruppe und die Öffentlichkeit, eine starke Marke, die für Sport, Leidenschaft und Mut steht, wurde in den Köpfen verankert, nicht zuletzt durch die riesige mediale Aufmerksamkeit durch die Begleitung des Senders N24.
