Das Ziel
Das Königreich Tonga möchte eine Imagekampagne um die Bekanntheit des Inselreiches zu steigern und mehr Touristen anzulocken.
Die Idee
Idee schlägt Budget! Man nehme das größte Medien-Event der Welt, schaffe ein sportliches Wunder, suche die Lücken im System und fertig ist eine globale Awareness- und Image-Kampagne für ein kleines Königreich.
bruno banani goes olympic
Die Umsetzung
„Das Königreich von Tonga muss bekannter werden!“ So lautete die kurze wie anspruchsvolle Zielstellung unseres Kunden. Die Schlüsselwörter zum PR-Glück hießen in dem Fall „Crossmediales Storytelling“ und „Sponsorship Aktivierung“.
Ach ja, und Olympia.
Sponsorship Aktivierung next level – die Idee
Bei der sportlichen Guerilla Marketing Kampagne gingen wir aufs Ganze: In einem Casting suchten wir im Jahr 2008 nach einem Talent und bauten es zum Rennrodel-Professional auf. Wir taten alles Mögliche und Unmögliche, um unser Ziel für dieses transmediale Storytelling-Projekt zu erreichen: die Teilnahme an den Olympischen Winterspielen 2014. Noch nie zuvor hatte Tonga sportliche Erfolge im Wintersport verbucht – oder gar Schnee oder Eis gesehen. Sechs Jahre lang haben wir an der Guerilla Marketing Kampagne geplant, sie vorbereitet, verbessert, verflucht, aber immer geliebt. Das Wichtigste: Wir haben es geschafft! Das kleine Königreich im Südpazifik nahm an einem der weltgrößten Wintersportevents teil. Durch Sponsorship Aktivierung konnten wir bruno banani ebenfalls am Erfolg beteiligen.
Wirkung
Die Geschichte um „Bruno Banani“, dem südpazifischen Wintersportler, war ein medialer Dauerbrenner. Bestimmte Maßnahmen im Rahmen der Sponsorship Aktivierung weckten großes mediales Interesse. Insbesondere, dass ein Einwohner aus Tonga im Alleingang die Olympischen Winterspiele rockte, war für die Öffentlichkeit eine Überraschung. Wir erschufen eine Art „Cool Runnings“-Moment: Das Königreich Tonga war in aller Munde. Dasselbe gilt für die Firma bruno banani. Unsere Guerilla Marketing Kampagne zeigt, wie gut crossmediales Storytelling und Sponsorship Aktivierung gemeinsam funktionieren.
- erfolgreiche Teilnahme an den Olympischen Winterspielen
- Berichterstattungen in den größten Print- & TV-Medien sowie Social Media in zahlreichen Ländern
- öffentliche Aufmerksamkeit für das Königreich Tonga und die Marke bruno banani
