Produkt Promotion – was wollte der Kunde?
Von „im Regal ganz unten“ direkt auf die Straße und in die Clubs der Stadt. Mit dem Mixgetränk Goldkrone & Cola hat Wilthener die goldene Mische für unterwegs erschaffen. Das perfekte Getränk für Abende zwischen Späti und Club, Park und Homeparty oder langen Festivalnächten.
Das Hauptproblem: die Konkurrenz im Alkoholregal ist groß. Warum sollte sich der Kosument für Wilthener Goldkrone & Cola entscheiden? Wie sieht der typische Verbraucher überhaupt aus und wodurch hebt er sich von anderen ab? Wie könnte eine passende Produkt Promotion dazu aussehen, um Wilthener Goldkorne & Cola bekannter zu machen und um letztendlich das gewünschte Image aufzubauen.
Damit die zahlreichen Fragen beantwortet werden, starteten wir mit unserem Kunden eine Workshopreihe. Im ersten Schritt wurde eine umfangreiche Markenpositionierung erstellt. Zudem definierten wir die Zielgruppe, um der Marke und dem Getränk ein Gesicht zu geben.
Damit dieses Gesicht auch innerhalb der Zielgruppe bekannt wird, wurde ein einfachen Plan aufgestellt: rein in die Szene und den Leuten zeigen, wer man ist! Das Ziel: Wer in Zukunft auf dem Weg zur Party Durst bekommt, soll sich eine Dose im lokalen Späti kaufen. Damit dieses Vorhaben erreicht wird, konzeptionierten wir eine Idee zwischen Produkt Promotion, Social Media Marketing und Live-Kommunikation.
