Kunde

Hardenberg-Wilthen AG

Worum ging es?

Markenpositionierung

Live-Kommunikation

Sponsoring

Produkt Promotion

Social Media

Wilthener Goldkrone & Cola

Produkt Promotion – was wollte der Kunde?

Von „im Regal ganz unten“ direkt auf die Straße und in die Clubs der Stadt. Mit dem Mixgetränk Goldkrone & Cola hat Wilthener die goldene Mische für unterwegs erschaffen. Das perfekte Getränk für Abende zwischen Späti und Club, Park und Homeparty oder langen Festivalnächten.
Das Hauptproblem: die Konkurrenz im Alkoholregal ist groß. Warum sollte sich der Kosument für Wilthener Goldkrone & Cola entscheiden? Wie sieht der typische Verbraucher überhaupt aus und wodurch hebt er sich von anderen ab? Wie könnte eine passende Produkt Promotion dazu aussehen, um Wilthener Goldkorne & Cola bekannter zu machen und um letztendlich das gewünschte Image aufzubauen.

Damit die zahlreichen Fragen beantwortet werden, starteten wir mit unserem Kunden eine Workshopreihe. Im ersten Schritt wurde eine umfangreiche Markenpositionierung erstellt. Zudem definierten wir die Zielgruppe, um der Marke und dem Getränk ein Gesicht zu geben.

Damit dieses Gesicht auch innerhalb der Zielgruppe bekannt wird, wurde ein einfachen Plan aufgestellt: rein in die Szene und den Leuten zeigen, wer man ist! Das Ziel: Wer in Zukunft auf dem Weg zur Party Durst bekommt, soll sich eine Dose im lokalen Späti kaufen. Damit dieses Vorhaben erreicht wird, konzeptionierten wir eine Idee zwischen Produkt Promotion, Social Media Marketing und Live-Kommunikation.

Idee

Markenpositionierung durch Erlebniskommunikation – die Idee

Der erste Schritt war eine Limited Edition als kleiner Festivalbegleiter. Unter dem Slogan „Deine Musik unser Geschmack“ entstanden vier neue Designs, welche in thematisch passenden Guerilla-Aktionen unter die Leute gebracht wurden.

Wer dazugehören will, der muss dabei sein. Dieses Motto nahmen wir uns zu Herzen und statteten Hotspots, Events und Personen, die ganz nah an aktuellen Trends sind, einen Besuch ab, um uns einen Namen in der Szene zu machen.

Begleitet von einem Fotografen zogen wir durch die Neustadt in Dresden und tauchten ins Nachtleben auf der Karli in Leipzig ein. Wir tanzten bis zum Sonnenaufgang auf Open Airs in Erfurt und Leipzig, versorgten Homepartys mit Freiware und besuchten mit einem Kofferraum voller Dosen die brandheißen Jungs der 102Boyz, die im selben Jahr noch ihre erst ausverkaufte Tour spielten.

Um die Aktionen zu verlängern und medial zu begleiten, erstellten wir einen Instagram Account. Für einen Grundstock an Fotos wurde ein Shooting organisiert, um den Leuten online zu zeigen, wer wir sind. Alle Guerilla-, Sponsoring- und Promoaktionen wurden im Nachgang auf unserem Profil ausgespielt.

5.000

verteilte Dosen

>1.000

organisch erzielte Follower auf Instagram

Wirkung

Was hat´s gebracht?

Durch zahlreiche Maßnahmen, wie neue Designs, eine Vielzahl von Promotions und den Einsatz im Sponsoring hat sich Goldkrone & Cola als ausgewähltes Produkt positioniert und sich vom Image der Billigmische im Regal ganz unten entfernt.

  • Erstellung einer Markenpositionierung und Awareness-Kampagne in der Zielgruppe
  • Aufmerksamkeit von Influencern und Künstlern aus der Szene